易车启动“三年品牌计划” 助力用户规模与线索双增长

易车启动“三年品牌计划” 助力用户规模与线索双增长
中新网10月14日电 我国车市及互联网流量双双进入存量年代之际,大多品牌挑选缩短阵线。但易车却逆势而行,在年末车市旺销之前,发动大规划品牌投进,以完结用户规划进一步增加,带动出售头绪数量与质量提高,为厂商、经销商冲刺全年出售方针供给有力支撑。  10月8日,易车宣告,快乐麻花签约演员、著名演员沈腾成为公司首位品牌代言人,并启用“价格全知道 买车不吃亏”全新品牌Slogan。与此同时,易车发动继续至今年年末,掩盖近百座城市的大规划品牌投进,易车广告将连续登陆央视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视,全国54座城市分众电梯广告,以及干流视频途径、广播电台、公交车身等“陆海空”全途径,深度掩盖数亿干流消费人群。  沈腾是国内著名演员,诙谐幽默,观众缘好,粉丝集体年纪跨度大。依据大数据及用户画像剖析,沈腾可以代表潜在购车人群的偏好,并深受易车用户喜欢。并且,沈腾传递的达观旷达、日子才智也与“价格全知道 买车不吃亏”易车新Slogan符合,能有用传递易车品牌形象。  “价格全知道 买车不吃亏”体现出易车衔接用户与厂商、经销商的途径特点,以及愈加集合用户买车痛点、难点的品牌新方向。创建以来,易车继续为顾客供给及时、有用的报价、评测、导购、资讯等服务,协助亿万顾客快捷、高效地完结看车、买车、用车、换车。  从职业特性看,买车归于低频消费,品牌是低频消费决议方案的重要依据,用户偏好大品牌,此次大规划投进势必会提高易车认知度,带来用户规划提高。从时机上看,行将到来的双十一以及四季度、新年等将推进轿车消费迎来旺季,此刻投进可提早取得潜在购车人群重视;从区域上看,投进城市是国内轿车消费的中心区域,轿车销量占全国商场的比重超越七成,经过投进易车可全面浸透干流轿车消费人群。  易车公司CEO张序安表明:“在易车朝着marketplace(职业出售头绪集合、分发途径)新发展方向行进的过程中,咱们力求把易车打造成顾客心中排名榜首的轿车移动互联网品牌。接下来,咱们将发动‘三年品牌方案’,以史无前例的力度和耐性加强品牌建造。咱们信任,跟着品牌投进的进行,易车全体的用户规划将再上一大台阶,出售头绪的数量和质量也会有更大提高,能更好地为厂商、经销商供给营销服务,一同穿越车市隆冬。”  值得注意的是,在当时信息大爆炸、用户阅览碎片化的传达环境下,易车联合分众立异采用了“超叠加”营销形式,以更好地完结信息传递与用户直达。10月14日,易车将“承揽”全国54座城市分众一切电梯的广告资源位,全天轮播品牌TVC,完结广告内容与特定场景、特定时刻的复合(内容×空间×时刻),从而发生超叠加效应。  分众传媒董事长江南春表明:“分众一向致力于媒体立异与晋级,这是榜首次在全国范围内给一个品牌做超叠加营销。易车自身也是轿车职业营销专家,很快乐易车与分众携手一同测验新玩法,探究新的用户增加之道,助力易车新品牌定位直达3亿城市用户,在更大范围内完结品牌的引爆。”

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